近日，传出消息，继洪波和赵江之后，又有博客获得了厂商青睐。这次出资购买博客广告的厂商是长虹佳华集团，主要业务为IT相关产品的分销。据悉，长虹佳华的首笔广告费用将超过20万元，受益的将是一批数码类属性的个人博客。
     运作这一项目的是一家名为搏拉网(www.bolaa.com)的博客聚合网站。它们在今年3月开展了一项“个人博客代理”业务，博客们在与搏拉网签订协议后，由搏拉网为博客寻找广告客户。为了获得厂商的青睐与规模效应，搏拉网最初会将多个同类型的个人博客捆绑向厂商推荐，博客们将按照点击量等因素分享广告费。
     这只是近年来网络广告产业日益发展的一个缩影。特别是随着互联网业在全球的不断 升温，越来越多的广告主将目光锁定网络。

迅速上位引来VC关注
     网络广告对传统广告市场的冲击越来越明显。有数据显示，到2007年全球的广告投资将继续向互联网转移，电视广告投资的市场份额将继续下滑。
     据法国广告集团Publicis 公司 ZenithOptimedia部门最新研究显示，在2006年全球的广告投资市场，尽管电视广告投资的市场份额将上升为37.9%，但到2007年将下滑至37.8%。同时，报纸和杂志广告投资的市场份额也将出现下滑，2005年年底，报纸广告投资的市场份额在全球广告投资市场将达到29.8%，但到2007年预期将下滑为29.3%。互联网广告投资的市场份额今年将达到3.8%，到2007年预期将上升为4.4%。2004年网络广告的投资在互联网广告投资中增长了21%。Publicis 公司还提高了对全球广告投资市场的预期，该公司预期2005年全球广告投资将由原来预期的同比增长5%上升到5.4%，2006年的投资由原来的8%上升为6.5%，2007年则由5.8%增长至6.1%。
     这种趋势在中国广告市场也有所体现，据艾瑞市场咨询（iResearch）发布的《2004年中国网络广告研究报告》显示：1998、1999年是中国网络广告的起步阶段，占广告总额的0.1%，2000年到2002年网络广告平稳发展，占广告总额0.5%，而2003起网络广告规模大量增长，达到广告业总规模的1.0%，2004年该比例已经增长为1.5%，增长幅度一直高于传统广告媒体。据统计，2005年新浪、搜狐等门户网站业务增长真正的来源都是在互联网广告方面，每个季度都比前一个季度有10%以上的增长。
     网络广告在中国的良好发展态势也引起了VC界的关注。于1998年成立的中国第一家网络广告联盟好耶早在六年前就已经得到了IDGVC的投资。在去年中，IDGVC与OAK风险投资合伙基金又完成了对其三千万美金的投资。这次融资是去年中国互联网业所获最大规模的风险投资之一。

外国大鳄抢滩中国网络广告
     随着中国网络广告的发展，众多外国大鳄纷纷将目标指向了这一新兴市场。微软正是其中的代表。
     在去年11月微软MSN高层来沪时，就曾对媒体表示：中国互联网广告市场潜力非常巨大，MSN与中国各大媒体广告代理商合作即将推出四大富媒体(Rich Media)广告形式，全面争夺中国互联网广告市场份额。
     MSN国际部销售和行业营销总经理ChirsDobson当时说：“6个月前，我们在中国MSN用户总数是700万，6个月后增长了50%，达到了1000万。现在中国网络广告在所有广告中所占的比例不到1%。中国有很好的宽频基础设施，因此中国互联网广告的潜力是非常巨大的，未来将从目前的1%上升到4%至5%。”MSN国际部广告总监TomBowman则更加直言不讳：“这些互联网广告份额将从目前的传统媒体手中抢夺。”
有业界专业人士分析，微软目前把MSN定位为广告运营商，目标是获得大量广告收入。现在MSN全球广告收入是20亿美元，目前中国所占的比例还非常小，大部分份额由英国、美国和日本所占据，但据预测在近几年中国将会成为MSN在全球的第三大市场。

广告联盟力量不容小视
     除新浪搜狐等门户网站及微软Google等国际巨头之外，在中国的网络广告界还有一支不容小视的力量，那就是“网络广告联盟”。
     快告网（www.kuaigao.com）就是这样的一家广告联盟网站。在其总经理宗竞看来，他们所推行的与门户网站及搜索引擎相比，是第三代网络推广营销解决方案，他将之总结为“快告”。“快告就是快速告知的意思，这是我们在多年运营网络广告联盟的基础上发展出来的一揽子网络营销平台。”宗竞解释说。如今，“快告”已经拥有了一万两千余家高质量的渠道资源，能够提供精准定向的广告投放方式，按效果收费的计费方式和专业、立体化的广告创意与制作、推广方案制定、数据分析报告等一揽子服务内容。
     据宗竞介绍，广告联盟在中国的形式有几种：一种是与一两家广告主关系良好，靠这一两家广告主来生存，那么他们的技术平台一般都较为简单，多为自主开发。但随着市场的发展，很多广告联盟认识到不能依赖于少数的几个客户，所以大家会越来越重视技术平台的开发。就“快告”来说，他们正在加强技术开发力量。“我们希望能够丰富客户类型，加大产品种类，做一个分类广告的搜索引擎。”宗竞说。快告的目标指向传统中小型企业，他们希望通过提供更为精确的定向服务吸引这些客户。
     目前，广告联盟的主要客户仍是互联网企业，这些公司最初本身往往具有广告联盟平台，但随着这一行业的发展，他们需要越来越专业的服务，由此产生出专业的网络广告公司。
     同时，新兴的网络广告公司也在向传统广告行业学习，以好耶为代表的网络广告公司尽管以互联网为主要广告投放渠道，但他们的核心竞争力已经逐步转向传统的广告策划与创意。而诸如快告这样的广告联盟也在加大线下服务力度，以求在竞争中胜出。

名词解释：

1、网络广告联盟
     网络推广广告联盟这种形式最早出现于1999年，第一家广告联盟是好耶。是指广告主的广告通过网络联盟可以发布到符合广告主要求的大量联盟会员网站上，同时广告主按效果支付广告费的推广方式。它的出现，优化了现有的网站资源，降低了广告主投放广告的渠道成本，这种方式在试图实现广告主与中小网站的双赢。目前大概有数百家联盟，队伍十分庞大，成为又一网络广告军团。

2、富媒体(Rich Media)
     富媒体是指2D及3D的video、audio、java及动画等组成的效果。据悉，富媒体广告形式比传统广告形式更受互联网用户的欢迎。MSN在中国将推出的四大富媒体广告形式包括VIR、VOTP、ExSky和B&S。